桂林旅游目的地品牌形象調(diào)查

【第一部分：說明】本問卷旨在了解您對(duì)奢侈品牌廣告中使用“桂林山水”地域景觀的感知、文化認(rèn)同和情緒反應(yīng)。所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，匿名填寫，請(qǐng)放心作答。

【第二部分：基本信息】

Q1 您屬于以下哪一類？

常住居民（長(zhǎng)期居住在桂林）外地游客（短期觀光旅游）其他（停止作答）

Q2 您的性別：

男女

Q3 您的年齡：

18歲以下 18-25 26-35 36-45 46-60 60歲以上

Q4 您的最高學(xué)歷：

初中及以下高中/中專大專本科碩士及以上

5. Q5 您的職業(yè)：__________________

Q6 您是否曾購買過奢侈品？

是否，但有興趣否，沒有興趣

【第三部分：6點(diǎn)評(píng)分量表（1=非常不同意，6=非常同意）】

2025年7月1日, 路易威登發(fā)布全新旅行廣告特輯,以桂林山水為卷,將拉桿箱與旅行袋靜置于漓江竹筏之上，硬箱、珠寶盒及收納箱點(diǎn)綴于漓江畔的自行車間，詮釋格調(diào)與實(shí)用并重的旅行哲學(xué)。請(qǐng)觀看以下LV品牌廣告，并根據(jù)您的真實(shí)感受進(jìn)行評(píng)分。

A. 跨文化敘事感知

A1廣告將桂林山水與西方時(shí)尚元素進(jìn)行了融合A2我能理解廣告試圖傳達(dá)的文化故事A3廣告對(duì)中國(guó)文化的表達(dá)是尊重且積極A4廣告沒有對(duì)文化進(jìn)行刻板化或淺層使用A5廣告呈現(xiàn)了文化交流與對(duì)話A6我感覺該奢侈品牌廣告在認(rèn)真理解并嘗試詮釋中國(guó)文化A7廣告中西元素融合讓我感覺自然、不突兀

B. 地域景觀呈現(xiàn)評(píng)價(jià)

B1廣告中的桂林山水畫面具有強(qiáng)烈的視覺吸引力B2廣告對(duì)桂林山水的呈現(xiàn)是真實(shí)可信的B3廣告對(duì)桂林山水的美學(xué)表達(dá)令人印象深刻B4桂林山水在廣告中被賦予了文化象征意義B5桂林山水與奢侈品牌形象結(jié)合得恰當(dāng)和諧B6桂林山水為廣告賦予了獨(dú)特的藝術(shù)美感

C. 文化認(rèn)同

C1我對(duì)廣告中呈現(xiàn)的桂林山水景觀感到自豪C2廣告讓我覺得本土文化被國(guó)際品牌重視和認(rèn)可C3我認(rèn)為廣告在一定程度上代表了桂林的形象C4廣告增強(qiáng)了我對(duì)桂林的認(rèn)同感C5廣告讓我感受到桂林旅游文化被傳播到世界

D. 情緒反應(yīng)

D1廣告讓我對(duì)桂林產(chǎn)生情感共鳴D2我在觀看廣告時(shí)感到愉悅或被打動(dòng)D3廣告激發(fā)了我對(duì)桂林山水的興趣D4廣告提升了我對(duì)桂林的好感度

E. 旅游目的地形象

E1廣告讓我更了解桂林的自然景觀與文化特色（認(rèn)知維度）E2廣告提升了我對(duì)桂林整體形象的正面評(píng)價(jià)（情感維度）E3廣告讓我認(rèn)為桂林是值得旅游的高端目的地（態(tài)度/評(píng)價(jià)維度）E4廣告強(qiáng)化了我對(duì)桂林山水價(jià)值和獨(dú)特性的認(rèn)知（認(rèn)知維度）E5廣告讓我更容易將桂林與優(yōu)雅、高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)聯(lián)系起來（認(rèn)知+情感維度）

F. 行為意向

F1廣告增強(qiáng)了我對(duì)桂林旅游的興趣F2廣告提高了我前往桂林旅游的可能性F3廣告增加了我向他人推薦桂林旅游的意愿F4廣告讓我更愿意關(guān)注桂林相關(guān)旅游活動(dòng)或信息F5廣告提升了我對(duì)桂林作為高端旅游目的地的認(rèn)可度

【第三部分：感謝語】感謝參與！您的意見對(duì)我們的研究非常重要。

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