桂林旅游目的地品牌形象調(diào)查

【第一部分：說明】本問卷旨在了解您對奢侈品牌廣告中使用“桂林山水”地域景觀的感知、文化認同和情緒反應(yīng)。所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，匿名填寫，請放心作答。

【第二部分：基本信息】

Q1您屬于以下哪一類?

常住居民(長期居住在桂林)外地游客(短期觀光旅游)其他(停止作答)

Q2您的性別：

男女

Q3您的年齡：

18歲以下18-2526-3536-4546-6060歲以上

您的最高學(xué)歷：初中及以下高中/中專大專本科碩士及以上

Q5您的職業(yè)：

Q6您是否曾購買過奢侈品?

是否，但有興趣口否，沒有興趣

【第三部分：6點評分量表(1=非常不同意，6=非常同意)】
2025年7月1日，路易威登發(fā)布全新旅行廣告特輯，以桂林山水為卷，將拉桿箱與旅
行袋靜置于漓江竹筏之上，硬箱、珠寶盒及收納箱點綴于漓江畔的自行車間，詮
釋格調(diào)與實用并重的旅行哲學(xué)。請觀看以下LV品牌廣告，并根據(jù)您的真實感受進
行評分。

A.跨文化敘事感知

A1廣告將桂林山水與西方時尚元素進行了融合A2我能理解廣告試圖傳達的文化故事A3廣告對中國文化的表達是尊重且積極A4廣告沒有對文化進行刻板化或淺層使用A5廣告呈現(xiàn)了文化交流與對話A6我感覺該奢侈品牌廣告在認真理解并嘗試詮釋中國文化A7廣告中西元素融合讓我感覺自然、不突兀

B.地域景觀呈現(xiàn)評價

B1廣告中的桂林山水畫面具有強烈的視覺吸引力B2廣告對桂林山水的呈現(xiàn)是真實可信的B3廣告對桂林山水的美學(xué)表達令人印象深刻B4桂林山水在廣告中被賦予了文化象征意義B5桂林山水與奢侈品牌形象結(jié)合得恰當和諧B6桂林山水為廣告賦予了獨特的藝術(shù)美感

C.文化認同

C1我對廣告中呈現(xiàn)的桂林山水景觀感到自豪C2廣告讓我覺得本土文化被國際品牌重視和認可C3我認為廣告在一定程度上代表了桂林的形象C4廣告增強了我對桂林的認同感C5廣告讓我感受到桂林旅游文化被傳播到世界

D.情緒反應(yīng)

D1廣告讓我對桂林產(chǎn)生情感共鳴D2我在觀看廣告時感到愉悅或被打動D3廣告激發(fā)了我對桂林山水的興趣D4廣告提升了我對桂林的好感度

E.旅游目的地形象

E1廣告讓我更了解桂林的自然景觀與文化特色(認知維度)E2廣告提升了我對桂林整體形象的正面評價(情感維度)E3廣告讓我認為桂林是值得旅游的高端目的地(態(tài)度/評價維度)E4廣告強化了我對桂林山水價值和獨特性的認知(認知維度)3/4

F.行為意向

F1廣告增強了我對桂林旅游的興趣F2廣告提高了我前往桂林旅游的可能性F3廣告增加了我向他人推薦桂林旅游的意愿F44廣告讓我更愿意關(guān)注桂林相關(guān)旅游活動或信息F5廣告提升了我對桂林作為高端旅游目的地的認可度

【第三部分：感謝語】
感謝參與!您的意見對我們的研究非常重要。

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