王老吉廣告效果調(diào)查問卷

1.?您是否關(guān)注過當(dāng)前涼茶/植物飲料領(lǐng)域的市場動態(tài)（如新品口味發(fā)布、行業(yè)健康飲品政策、夏季飲品消費(fèi)趨勢等）？

A. 非常關(guān)注，主動了解行業(yè)資訊B. 偶爾關(guān)注，被動接收相關(guān)信息C. 不太關(guān)注，僅在需要時（如上火、選飲料）了解D. 完全不關(guān)注

2.?您此前是否聽說過王老吉品牌（及其旗下涼茶產(chǎn)品）？

A. 非常熟悉，了解其“怕上火喝王老吉”的品牌理念及全系列產(chǎn)品（如無糖涼茶、草本植物飲料）B. 有所耳聞，知道其核心產(chǎn)品是涼茶，了解基本功能C. 僅聽過“王老吉”品牌名稱，無更多了解D. 從未聽說過

3.?您是通過哪種媒體渠道首次接觸到王老吉的廣告？（可多選）

A. 短視頻平臺（如抖音、快手王老吉官方賬號/達(dá)人推廣）B. 社交媒體（如微信朋友圈廣告、微博話題營銷）C. 電視/電梯廣告（如衛(wèi)視綜藝植入、樓宇滾動廣告）D. 線下渠道（如超市貨架海報(bào)、餐飲店貼、戶外燈箱）E. 影視/綜藝植入（如電影貼片廣告、熱門綜藝贊助）F. 朋友/家人推薦（如身邊人分享飲用體驗(yàn)）

4.?您認(rèn)為王老吉廣告的核心信息（如“怕上火”功能、草本配方、飲用場景等）傳遞是否清晰？

A. 非常清晰，能快速get產(chǎn)品核心價值B. 比較清晰，大部分信息能理解C. 一般，需要仔細(xì)思考才能理解D. 不清晰，看完仍不清楚產(chǎn)品特點(diǎn)

5.?以下哪項(xiàng)最符合您對王老吉廣告風(fēng)格的評價？

A. 專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，突出草本配方、健康屬性B. 場景化，貼近聚餐、熬夜、吃辣等“易上火”生活場景C. 情感共鳴，傳遞家庭團(tuán)聚、朋友分享的溫馨氛圍D. 簡潔直接，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)節(jié)日促銷/組合優(yōu)惠

6.?您的年齡段是？

A. 18歲及以下（學(xué)生群體）B. 19-25歲（大學(xué)生/初入職場）C. 26-35歲（職場人士/寶媽）D. 36-45歲（中年職場/家庭主力）E. 46歲及以上

7.?您的月均消費(fèi)能力（用于飲料類產(chǎn)品的支出）大致在哪個范圍？

A. 50元及以下B. 51-100元C. 101-200元D. 201-300元E. 301元及以上

8.?您是否使用過王老吉的同類競爭產(chǎn)品（如加多寶涼茶、和其正涼茶、其他品牌草本飲料等）？

A. 使用過，且目前仍在使用B. 使用過，但已更換為其他產(chǎn)品C. 未使用過，但了解相關(guān)品牌D. 未使用過，也不了解相關(guān)品牌

9.?與同類競爭產(chǎn)品的廣告相比，您認(rèn)為王老吉的廣告最突出的優(yōu)勢是？（可多選）

A. 品牌記憶點(diǎn)強(qiáng)（如“怕上火”口號），辨識度高B. 場景覆蓋廣（聚餐、熬夜等），貼近需求C. 投放渠道更精準(zhǔn)（如餐飲店、火鍋店周邊廣告）D. 視覺設(shè)計(jì)更有特色（如紅色包裝視覺符號）E. 無明顯優(yōu)勢，與競品廣告差異小

10.?看完王老吉的廣告后，您購買該產(chǎn)品的意愿如何？

A. 非常強(qiáng)烈，已列入購買清單（如聚餐前準(zhǔn)備）B. 比較強(qiáng)烈，后續(xù)有“上火”需求會優(yōu)先考慮C. 一般，會與其他品牌對比后再決定D. 不太強(qiáng)烈，對涼茶類產(chǎn)品興趣較低E. 完全不考慮

11.?您認(rèn)為王老吉廣告目前最需要改進(jìn)的地方是？（可多選）

A. 增加新品類/新口味的宣傳（如無糖、低糖款）B. 拓展更多元飲用場景（如日常解渴而非僅“上火”時）C. 優(yōu)化廣告投放頻率（避免過于密集/過于稀疏）D. 加強(qiáng)產(chǎn)品成分/健康原理的科普E. 無需改進(jìn)，目前效果較好

12.?您通常會在哪些場景下考慮購買王老吉？（可多選）

A. 家庭聚餐/朋友聚會時B. 吃火鍋、燒烤等辛辣油膩食物時C. 熬夜加班、作息不規(guī)律時D. 日常解渴，替代其他含糖飲料時E. 節(jié)日送禮（如禮盒裝）時

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