朗圣藥業(yè)平面廣告效果評(píng)估問(wèn)卷調(diào)查

尊敬的受訪者：您好！本問(wèn)卷旨在評(píng)估朗圣藥業(yè)“隨心所育”平面廣告的傳播效果，您的寶貴意見(jiàn)將為我們的學(xué)術(shù)研究提供重要參考。問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密，僅用于研究分析，預(yù)計(jì)耗時(shí)約3-5分鐘。感謝您的支持與配合！

請(qǐng)您瀏覽以下廣告并完成以下問(wèn)卷調(diào)查：

第一部分：基礎(chǔ)信息

1. 您的性別：

男女

2. 您目前的感情狀況是？

單身戀愛(ài)中，暫無(wú)生育計(jì)劃戀愛(ài)中，未來(lái)有生育計(jì)劃已婚，未育已婚，已育其他

3.您的每月可支配費(fèi)用大概是？

1500元及以下1501-3000元3001-5000元5001元及以上

第二部分：廣告?zhèn)鞑バЧ?/legend>

4.在不回看的情況下，您能回憶起廣告中出現(xiàn)的品牌名稱(chēng)或標(biāo)志嗎？

能清晰回憶（能準(zhǔn)確說(shuō)出“朗圣藥業(yè)”的品牌名稱(chēng)或描述其Logo）部分回憶（能記起是一個(gè)藥業(yè)品牌，但無(wú)法記起“朗圣”這一具體名稱(chēng)）印象模糊（僅記得看到過(guò)品牌標(biāo)識(shí)，但對(duì)其類(lèi)別和細(xì)節(jié)均無(wú)印象）完全遺忘（完全無(wú)法回憶起任何品牌相關(guān)信息）

5.看到以下logo和品牌名稱(chēng)，您是否感覺(jué)熟悉或認(rèn)識(shí)？

非常熟悉，我之前就認(rèn)識(shí)比較熟悉，剛才看過(guò)廣告后印象深刻一般，感覺(jué)在廣告里見(jiàn)過(guò)不太熟悉，印象模糊完全不熟悉

6.在觀看此廣告前，您對(duì)“朗圣藥業(yè)”及“丹媚”的了解程度是？

非常了解（不僅知道品牌，還了解其核心產(chǎn)品的特點(diǎn)）比較了解（聽(tīng)說(shuō)過(guò)“朗圣藥業(yè)”或“丹媚”產(chǎn)品）一般（看到名字時(shí)有模糊印象，但不確定具體是做什么的）完全不了解（從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)）

7.您認(rèn)為這則避孕套廣告主要想傳達(dá)什么信息？

自由選擇生育時(shí)機(jī)是每個(gè)人的權(quán)利朗圣藥業(yè)提供相關(guān)產(chǎn)品，支持您的生育選擇品牌倡導(dǎo)一種積極、自主的人生態(tài)度產(chǎn)品安全、可靠、值得信賴(lài)這是一則關(guān)于健康和美的廣告不清楚/沒(méi)看懂廣告想說(shuō)什么其他（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）：

8.您認(rèn)為這則避孕套廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心信息是否清晰易懂？

非常清晰，一眼就能明白想表達(dá)什么比較清晰，稍作思考便能理解一般，感覺(jué)信息有些含糊比較模糊，需要費(fèi)力猜測(cè)非?；靵y，看不懂廣告在說(shuō)什么

第三部分：廣告心理效果

9.這則廣告的整體風(fēng)格給您的第一感覺(jué)是？

非常吸引我，讓我想進(jìn)一步了解比較舒服，有不錯(cuò)的好感感覺(jué)一般，沒(méi)有特別的感受不太合我的口味，有些違和讓我有些反感，不太能接受

10.看完這則廣告后，您認(rèn)為“朗圣藥業(yè)”是一個(gè)怎樣的品牌？

專(zhuān)業(yè)的、科學(xué)的懂年輕人的、能產(chǎn)生共鳴的可靠的、值得信賴(lài)的有社會(huì)責(zé)任感的、有溫度的創(chuàng)新的、時(shí)尚的普通的、沒(méi)什么特點(diǎn)的其他（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)）：

11.您是否認(rèn)同廣告所倡導(dǎo)的“隨心所育，綻放人生之美”這一核心價(jià)值觀念？

非常認(rèn)同，這完全符合我的個(gè)人價(jià)值觀比較認(rèn)同，我覺(jué)得這是一種積極的態(tài)度態(tài)度中立/無(wú)所謂不太認(rèn)同，我與這個(gè)觀念看法不同完全不認(rèn)同

12.與您印象中其他同類(lèi)品牌相比，這則廣告讓“朗圣藥業(yè)”帶給您的感覺(jué)是？

極具差異化，明顯更具吸引力比較新穎，比多數(shù)同類(lèi)品牌更時(shí)尚相差無(wú)幾，沒(méi)有太特別略顯保守，相比之下，顯得有些普通或傳統(tǒng)差距明顯，感覺(jué)比其他品牌的形象和吸引力要弱

第四部分：行為意向傾向

13.看完這則廣告后，您是否有興趣進(jìn)一步主動(dòng)了解“朗圣藥業(yè)”?

非常有興趣，會(huì)立刻搜索了解比較有興趣，可能會(huì)在需要時(shí)搜索興趣一般，如果偶然看到會(huì)留意不太有興趣，不會(huì)主動(dòng)去了解完全沒(méi)興趣

14.在未來(lái)您有相關(guān)需求時(shí)，您將“朗圣藥業(yè)”納入考慮范圍的可能性是？

極大可能，會(huì)作為優(yōu)先考慮品牌較大可能，會(huì)將其列入備選清單可能性一般，可能會(huì)看看用戶(hù)評(píng)價(jià)可能性較低，基本不會(huì)考慮完全不可能考慮

15.您是否愿意將"朗圣藥業(yè)"或這則廣告推薦、分享給您的朋友或家人？

非常愿意主動(dòng)分享不確定，取決于具體情況不太愿意分享完全不愿意分享

16.基于這則廣告建立的品牌形象，如果"朗圣藥業(yè)"未來(lái)推出其他個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品，您的接受度是？

非常期待，會(huì)基于對(duì)品牌的好感優(yōu)先考慮比較愿意嘗試，相信品牌的研發(fā)能力持觀望態(tài)度，需要具體看產(chǎn)品不太感興趣，更信賴(lài)專(zhuān)業(yè)細(xì)分品牌完全不感興趣

第五部分：開(kāi)放性問(wèn)題

17.您認(rèn)為這則廣告最打動(dòng)您的地方是什么？（選填）

18.您覺(jué)得這則廣告有哪些可以改進(jìn)的地方？（選填）

19.所屬問(wèn)卷編號(hào)

0102030405

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