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關(guān)于小米新能源汽車品牌競爭力的調(diào)查（專家問卷）

尊敬的各位專家：

您好！本問卷是《小米新能源汽車品牌競爭力評價研究》課題的一個重要組成部分，目的是收集小米新能源汽車品牌競爭力相關(guān)數(shù)據(jù)。此次調(diào)查非常期待您的積極參與，衷心感謝您的支持！請您考慮各評價指標兩兩比較的相對重要性，并進行評分，重要性判斷說明如下：

（1）評分劃分為9個等級
9絕對重要、7明顯重要、5重要、3略微重要、1同等重要，2、4、6、8表示介于二者之間
（2）評分要滿足同一級因素一致性原則
如A>B，B>C，則有A>C，否則問卷調(diào)查無效。

小米新能源汽車品牌競爭力評價指標體系如下表：

一、準則層的重要性兩兩比較判斷
1. “?品牌傳播力”相比“品牌技術(shù)創(chuàng)新力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
2. “?品牌傳播力”相比“品牌產(chǎn)品力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
  • 9
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重要程度
3. “?品牌傳播力”相比“品牌市場力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
4. “?品牌傳播里”相比“品牌情感力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
5. “?品牌技術(shù)創(chuàng)新力”相比“品牌產(chǎn)品力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
6. “?品牌技術(shù)創(chuàng)新力”相比“品牌市場力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
7. “?品牌技術(shù)創(chuàng)新力”相比“品牌情感力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
8. “?品牌產(chǎn)品力”相比“品牌市場力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
9. “?品牌產(chǎn)品力”相比“品牌情感力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
10. “?品牌市場力”相比“品牌情感力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
二、針對“品牌傳播力”，各評價指標的重要性兩兩比較判斷
11. “?品牌知名度”相比“品牌忠誠度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
12. “品牌知名度”相比“品牌美譽度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
13. “品牌知名度”相比“品牌聯(lián)想度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
14. “品牌忠誠度”相比“品牌美譽度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
15. “品牌忠誠度”相比“品牌聯(lián)想度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
16. “品牌美譽度”相比“品牌聯(lián)想度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
二、 針對“品牌技術(shù)創(chuàng)新力”，各評價指標的重要性兩兩比較判斷
17. “新產(chǎn)品替代能力”相比“新品開發(fā)速度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
18. “新產(chǎn)品替代能力”相比“技術(shù)創(chuàng)新投資力度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
19. “新品開發(fā)速度”相比“技術(shù)創(chuàng)新投資力度”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
三、 針對“品牌產(chǎn)品力”，各評價指標的重要性兩兩比較判斷
20. “產(chǎn)品質(zhì)量”相比“產(chǎn)品價格”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
21. “產(chǎn)品質(zhì)量”相比“產(chǎn)品外觀”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
22. “產(chǎn)品質(zhì)量”相比“產(chǎn)品實用性”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
23. “產(chǎn)品價格”相比“產(chǎn)品外觀”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
24. “產(chǎn)品價格”相比“產(chǎn)品實用性”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
25. “產(chǎn)品外觀”相比“產(chǎn)品實用性”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
四、針對“品牌市場力”，各評價指標的重要性兩兩比較判斷
26. “品牌溢價能力”相比“市場占有能力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
27. “品牌溢價能力”相比“市場覆蓋能力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
28. “品牌溢價能力”相比“品牌出口能力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
29. “市場占有能力”相比“市場覆蓋能力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
30. “市場占有能力”相比“品牌出口能力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
31. “市場覆蓋能力”相比“品牌出口能力”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
五、針對“品牌情感力”，各評價指標的重要性兩兩比較判斷
32. “品牌個性”相比“‘品牌體驗”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
33. “品牌個性”相比“品牌認同”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
34. “品牌體驗”相比“品牌認同”
（越靠近9，前者越重要，越靠近1/9，后者越重要）
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重要程度
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